PR 테크닉과 실행가이드

PR은 Public Relations의 약자로, 기업이나 조직의 이미지 개선과 브랜드 인지도를 높이는데 매우 중요한 역할을 합니다. 이번에는 PR 테크닉과 실행 가이드에 대해 자세하게 알아보겠습니다.

1. PR 테크닉

1-1. 뉴스리리스 작성

뉴스리리스는 기업에서 어떤 사실이나 정보를 공개할 때, 이를 언론에 전달하는 방법 중 하나입니다. 뉴스리리스는 제목, 부제, 소제목, 문단 등으로 이루어져 있으며, 기사를 쓰는 언론사에서 이를 바탕으로 기사를 작성합니다. 뉴스리리스는 언론사에서 기사를 작성하므로, 중요한 정보를 포함하고 있어야 하며, 글쓰기 기법도 중요합니다.

1-2. 언론사와의 관계 형성

기업이 언론사와 좋은 관계를 유지하면 언론사에서 기업에 대한 긍정적인 기사를 더 자주 쓰게 됩니다. 이를 위해서는 기업의 PR 담당자가 언론사의 기자와 친분을 유지하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 먼저 언론사에서 자주 다루는 분야나 주제에 대해 파악하고, 이를 기업의 PR 전략에 반영해야 합니다.

1-3. SNS 활용

SNS는 기업의 PR에 있어서 매우 중요한 역할을 합니다. SNS를 통해 기업이 직접 소식을 전하고, 소통을 할 수 있으며, 소비자와의 접점도 높일 수 있습니다. SNS에서 글을 올리는 방법이나, 어떤 내용을 다루어야 하는지, 어떤 언어로 쓰는 것이 좋은지 등을 고민하여 SNS를 활용해야 합니다.

1-4. 이벤트 개최

이벤트는 기업의 PR에 있어서 매우 중요한 역할을 합니다. 이벤트를 통해 기업은 소비자와의 접점을 높이고, 기업 이미지를 개선할 수 있습니다. 이벤트를 개최할 때는 기업의 브랜드 컨셉과 일치하는 주제를 선택하고, 이를 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

2. PR 실행 가이드

2-1. 목적

PR 실행 가이드의 첫번째는 목적입니다. PR을 실행하기 전에 어떤 목적을 가지고 PR을 하는지를 분명히 해야 합니다. 예를 들어, 새로운 제품 출시, 기업 홍보, 사회 공헌 등 다양한 목적이 있을 수 있습니다. 목적에 따라 PR 전략과 방법을 달리하여 실행할 필요가 있습니다.

2-2. 대상

PR은 기업이나 조직의 이미지 개선과 브랜드 인지도를 높이는데 중요한 역할을 합니다. 이를 위해서는 PR 대상을 분명히 해야 합니다. 대상은 누구인지, 어떤 정보에 관심이 있는지 등을 파악하여 PR 전략을 세우는데 도움을 줍니다.

2-3. 전략

PR 전략은 조직이 어떻게 자신의 이미지와 메시지를 전달할지를 결정하는 것입니다. 이를 위해 브랜딩, 컨텐츠 제작, 미디어 커버리지 등 다양한 전략을 사용할 수 있습니다. 이때, 전략은 대상층과 목표에 맞게 구체적으로 설계되어야 합니다.

2-3. 콘텐츠

PR에 필요한 콘텐츠를 제작합니다. 이는 보도자료, 블로그 글, SNS 콘텐츠, 영상 등 다양한 형태로 구성될 수 있습니다. 이 때, 콘텐츠는 목표와 대상층에 맞게 구성되어야 하며, 전략에 따라 전달 방식과 미디어 채널이 결정됩니다.

2-4. 미디어 커버리지

PR 콘텐츠를 미디어를 통해 대중에게 전달하기 위해 미디어 커버리지를 확보해야 합니다. 이를 위해 보도자료나 피쳐 기사 등을 보도 매체에 전달하고, 기자와의 인터뷰 등을 통해 기사를 확보할 수 있습니다.

 

PR 언론사 관계 형성을 위한 TIP

1. 적극적인 소통
   첫 번째 팁은 적극적인 소통입니다. 언론사와의 관계는 끊임없는 소통과 정보 교환을 통해 형성됩니다. 따라서 회사의 소식이나 새로운 제품 출시 등의 정보를 언론사에 빠르게 전달하고, 언론사의 요구나 질문에 대해 빠르고 성실하게 답변하는 것이 중요합니다.
2. 맞춤형 정보 제공
   두 번째 팁은 맞춤형 정보 제공입니다. 각 언론사는 자신만의 취향과 선호도를 가지고 있으며, 그에 따라 정보를 수집하고 다루기 때문에, 회사는 각 언론사의 특징을 파악하고 그에 맞는 정보를 제공해야 합니다. 이를 통해 언론사와의 관계를 좀 더 깊게 형성할 수 있습니다.
3. 공감대 형성
   세 번째 팁은 공감대 형성입니다. 언론사와의 관계에서는 서로의 이해와 공감이 중요합니다. 따라서 회사는 언론사가 보도하고자 하는 주제와 관심사를 파악하고, 그에 따른 제안이나 제안에 대한 의견을 제시하여 공감대를 형성하는 것이 필요합니다.
4. 미디어 행사 참여
   네 번째 팁은 미디어 행사 참여입니다. 회사는 자사 제품이나 서비스를 미디어에 소개하고 홍보하기 위해 다양한 미디어 행사에 참여하는 것이 좋습니다. 이를 통해 언론사와의 관계를 강화할 수 있습니다.
5. 언론사 파악
   PR 전문가를 언론사를 깊게 파악해야 합니다. 언론사의 정치 성향, 주요 이슈, 언론 환경 등을 파악하면 언론사가 작성하는 기사의 성격을 예측하고 대응 전략을 세울 수 있습니다.
6. 미디어 대표와의 관계 형성
   미디어 대표와의 관계 형성도 PR 전문가의 대표적인 임무 중 하나입니다. 이를 위해 행사를 참석하거나 회사 경영진과의 만남을 주선하는 등의 다양한 방법을 시도하세요. 또한, 대표에게 관심을 가지고 적극적으로 소통하며 대표의 관심사에 대한 정보를 제공해 주면 좋습니다.

대부분 언론은 비판적 성향을 갖고 있으며, PR 실무자들은 이를 억제하려는 성향이 강합니다. 이는 기자의 특성상 공중의 의견을 듣고 그들에게 필요한 정보를 전달하는 것에 집중되어있고 PR 실무자들은 그들의 클라이언트나 회사를 대변하는 역할을 하기 때문입니다. 이런 성향적 차이를 극복하고 올바른 관계 형성을 위해서는 상호 간의 신뢰가 필요합니다. 신뢰를 바탕으로 공정하고 정확한 정보를 서로 교환하는 것이 중요합니다.